Onze inzichten & learnings

In juni 2024 is Talpa Network gestart met een eerste pilot met de QRomo. Samen met onze partners KPN, New York Pizza en Uitgekookt hebben we de QRomo getest in diverse campagnes. De learnings die uit deze eerste pilot-periode zijn gekomen delen we graag:

​

Spotlengte: Eigenlijk een open deur, maar hoe langer de spotlengte en met name de zichtbaarheid van de QRomo, hoe beter kijkers in staat zijn om deze te scannen. Daarnaast zien we dat het toevoegen van een tag-on zorgt voor een extra impuls op de scan rate.

​

Call-to-action: Een duidelijke en aantrekkelijke call-to-action kan de scan rate van de QRomo significant verhogen. Denk aan specifieke aanbiedingen zoals ‘Krijg 20% korting op productcategorie X’ in plaats van algemene uitspraken zoals ‘Scoor de beste deals’. Het is belangrijk dat de kijker het gevoel heeft dat er direct een concreet en substantieel voordeel te behalen is.

​

Blokpositie: Wanneer spots met QRomo direct achter een uitlegpromo* worden uitgezonden, blijkt de kans op een scan aanzienlijk hoger te zijn.

​

* In de blokken met QRomo-spots zenden we ook uitlegpromo’s uit. Zo zorgen we dat kijkers alert zijn en hun mobiel erbij pakken (als ze die al niet hadden). In deze fase is uitleg nog erg belangrijk, omdat kijkers nog niet volledig bewust zijn van een QR-codes in TV-sport. Naarmate de bekendheid groeit, zal uitleg minder nodig zijn. En wordt ook de blokpositie (voor de scan rate) vermoedelijk minder relevant.